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短視頻的崛起改變了觀看習(xí)慣，觀眾更喜歡15秒內(nèi)的快節(jié)奏視頻并參與其中。同時(shí)，用戶(hù)生成的內(nèi)容因其真實(shí)性而成為了消費(fèi)者信任和相關(guān)性的關(guān)鍵！小編將為您詳細(xì)解析短視頻和用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的影響力。

NO.1 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的當(dāng)下階段，用戶(hù)生成的短視頻內(nèi)容不僅顯著增多，而且成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一環(huán)。這種內(nèi)容形式的崛起要求企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資和周密規(guī)劃。短視頻之所以贏得市場(chǎng)的偏好，源于幾個(gè)關(guān)鍵因素：

• 短視頻的快速消費(fèi)時(shí)代
• 靠UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）的真實(shí)性評(píng)價(jià)成為品牌賣(mài)點(diǎn)
• 內(nèi)容質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)性和吸引力

根據(jù)專(zhuān)注于視頻分析和編輯的Munch公司最近發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)在2024年，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要性將進(jìn)一步提升。

報(bào)告指出，隨著視頻內(nèi)容在社交媒體和廣告平臺(tái)上變得更加廣泛，短視頻已經(jīng)從一種可有可無(wú)的營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)論公司規(guī)模大小都必須重視的關(guān)鍵策略。

NO.2 短視頻的成功

01 流量崛起

目前，有高達(dá)85%的觀眾現(xiàn)在更青睞觀看不超過(guò)15秒的短視頻，標(biāo)志著對(duì)簡(jiǎn)潔、直接和吸引人內(nèi)容的需求正在增長(zhǎng)。隨著社交媒體和視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，短視頻以其快速、易消費(fèi)的特性，迅速贏得了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。

短視頻的流行也反映了人們時(shí)間觀念的改變以及對(duì)信息快餐化的渴望。在這樣的趨勢(shì)下，內(nèi)容創(chuàng)造者和營(yíng)銷(xiāo)人員必須調(diào)整策略，以適應(yīng)這種短而精的內(nèi)容形式。

品牌和企業(yè)需洞察并適應(yīng)市場(chǎng)演變，調(diào)整策略以迎合消費(fèi)者對(duì)短視頻內(nèi)容的需求趨勢(shì)并吸引和保持觀眾的注意力，這不僅可以提升用戶(hù)參與度，還能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

02 可觀的收益

隨著短視頻在用戶(hù)中的普及，其作為廣告載體的價(jià)值也水漲船高。短視頻的平均參與度已經(jīng)是長(zhǎng)視頻的2.5倍，這一顯著的數(shù)據(jù)不僅吸引了廣告商的目光，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻的廣告收入將超過(guò)100億美元

廣告商們正在認(rèn)識(shí)到短視頻帶來(lái)的高參與度和高轉(zhuǎn)化率，開(kāi)始將更多的廣告預(yù)算投入到短視頻中。使品牌信息更加深刻地印在消費(fèi)者心中。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新廣告形式的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域預(yù)計(jì)將繼續(xù)成為營(yíng)銷(xiāo)和廣告的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

NO.3 UGC領(lǐng)先效應(yīng)

UGC（User-generated Content）即用戶(hù)生成內(nèi)容，是指由用戶(hù)自己創(chuàng)建并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，UGC成為了一種重要的內(nèi)容創(chuàng)造和傳播方式。

01 用戶(hù)參與

采用簡(jiǎn)潔高效的制作方法創(chuàng)建真實(shí)、可關(guān)聯(lián)的UGC，可以顯著提升用戶(hù)的參與度。當(dāng)內(nèi)容貼近用戶(hù)的實(shí)際生活和需求時(shí)，用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴，從而更愿意參與到內(nèi)容的互動(dòng)中來(lái)。

這種參與不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的瀏覽和分享上，更表現(xiàn)在用戶(hù)主動(dòng)產(chǎn)生的反饋、評(píng)論和再創(chuàng)作上。例如，一個(gè)簡(jiǎn)單易行、主題貼近日常生活的挑戰(zhàn)或話(huà)題，可以激勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)自己的內(nèi)容，進(jìn)而形成一種社區(qū)效應(yīng)，增強(qiáng)用戶(hù)之間的連接與品牌的粘性。

02 品牌傳播

通過(guò)真實(shí)、可關(guān)聯(lián)的UGC，品牌信息的傳播變得更為有機(jī)和自發(fā)。用戶(hù)生成的內(nèi)容因其真實(shí)的屬性和較低的制作門(mén)檻，更容易被廣大用戶(hù)接受和信任。當(dāng)品牌鼓勵(lì)和展示真實(shí)的用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)，而不是純粹的廣告宣傳時(shí)，其信息的傳播路徑由原來(lái)的品牌到消費(fèi)者的單向流動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)與用戶(hù)之間的多向傳播。

這種傳播方式更能影響潛在客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策，因?yàn)槿藗儍A向于聽(tīng)取同齡人和擁有相似生活經(jīng)歷的人的建議。此外，這種由底向上的傳播機(jī)制，能夠顯著降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高品牌的口碑和影響力。

NO.4 字幕及無(wú)障礙輔助

隨著視頻內(nèi)容的普及，字幕和其他輔助功能如音頻描述和手語(yǔ)翻譯等變得越來(lái)越重要。字幕和輔助功能的發(fā)展反映了數(shù)字媒體空間對(duì)包容性的重視，它們不僅增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的可訪(fǎng)問(wèn)性，也極大地豐富了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，確保每個(gè)觀眾都能在平等的基礎(chǔ)上享受和參與到視頻內(nèi)容之中。

通過(guò)提供這些輔助功能，視頻內(nèi)容能夠觸及更廣泛的受眾，確保不論觀眾聽(tīng)力如何，都能享受和參與。這不僅展現(xiàn)了對(duì)多樣性的尊重，也實(shí)際上提升了用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)量，拓寬了潛在觀眾群。

NO.5 策略解讀

01 視頻優(yōu)先策略

為了吸引和覆蓋更廣泛的受眾群體，許多品牌現(xiàn)在采用“視頻優(yōu)先”的策略，這意味著在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，視頻成為內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的核心。隨著視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的持續(xù)普及，視頻搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性也日益增加。通過(guò)優(yōu)化視頻內(nèi)容，確保它們易于在搜索引擎上發(fā)現(xiàn)，品牌能夠有效提升其知名度和搜索排名。

此外，情感敘事在視頻營(yíng)銷(xiāo)中扮演著關(guān)鍵角色，它有助于建立與觀眾的情感聯(lián)系，進(jìn)而促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度并增強(qiáng)品牌的知名度。這些策略的結(jié)合使用，不僅提升了品牌的在線(xiàn)可見(jiàn)性，同時(shí)也加深了消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系。

02 投資回報(bào)

營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，投資于視頻內(nèi)容能夠帶來(lái)較高的投資回報(bào)（ROI），因此他們對(duì)此表現(xiàn)出極大的熱情。對(duì)多方面的拍攝和編輯制作過(guò)程使得視頻制作需要對(duì)設(shè)備和軟件進(jìn)行投資。此外，企業(yè)必須制定在預(yù)算限制范圍內(nèi)運(yùn)作的視頻策略，并與跨分發(fā)平臺(tái)的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。雖然視頻營(yíng)銷(xiāo)在規(guī)劃、資源和戰(zhàn)略調(diào)整方面有顯著的要求，但如果實(shí)施得當(dāng)，其帶來(lái)的收益是巨大的。

NO.6 病毒式傳播視頻的特點(diǎn)

成功的爆款短視頻通常具有快速語(yǔ)速、多演講者提供不同觀點(diǎn)等特點(diǎn)。

01 語(yǔ)速較快

平均每分鐘約150個(gè)詞，這有助于保持觀眾的注意力并傳達(dá)更多信息。

02 合作者演講

讓2-3位演講者在視頻上提供不同的觀點(diǎn)，可以增加內(nèi)容的多樣性和吸引力。

03 最佳長(zhǎng)度

最引人入勝、最簡(jiǎn)潔的病毒視頻剪輯長(zhǎng)度約為40秒，這有助于在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾并傳達(dá)關(guān)鍵信息。

NO.7 平臺(tái)選擇與內(nèi)容定制

Instagram和YouTube因擁有龐大用戶(hù)群和成熟分發(fā)機(jī)制，成為出口企業(yè)和海外內(nèi)容創(chuàng)作者的首選。它們支持多種內(nèi)容形式，如視頻、圖片、直播等，有助于品牌和個(gè)人觸及全球受眾。

相比之下，TikTok的用戶(hù)主要集中在年輕群體，且在某些地區(qū)的受眾有限，因此原創(chuàng)小企業(yè)使用TikTok營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可能會(huì)遇到挑戰(zhàn)，如受眾范圍和品牌認(rèn)知度提升的限制。

不同行業(yè)傾向于使用特定的內(nèi)容格式，例如訪(fǎng)談、獨(dú)白、對(duì)話(huà)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和解釋視頻等，這些格式根據(jù)目標(biāo)受眾、行業(yè)特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)選擇，以增強(qiáng)內(nèi)容的影響力和吸引力。

互旦寄語(yǔ)

短視頻內(nèi)容在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)策略中占據(jù)主導(dǎo)地位。用戶(hù)生成內(nèi)容和可訪(fǎng)問(wèn)性功能成為主要趨勢(shì)，而優(yōu)化的視頻可以提供可觀的投資回報(bào)。然而，創(chuàng)建高質(zhì)量視頻需要計(jì)劃和資源。保持視頻簡(jiǎn)潔、協(xié)作并符合平臺(tái)和行業(yè)規(guī)范有助于使內(nèi)容引人入勝和病毒式傳播。企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)仔細(xì)評(píng)估其視頻目標(biāo)、資源和目標(biāo)受眾。

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