經(jīng)過多年的討論和嘗試，谷歌近日宣布在Chrome瀏覽器中保留第三方Cookie，同時(shí)引入新的用戶選擇機(jī)制。這一決定不僅震撼了數(shù)字廣告界，也重新點(diǎn)燃了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)的辯論。小編將和大家深入探討谷歌的最新策略以及其對(duì)用戶隱私的影響問題。
我們先聊一聊網(wǎng)絡(luò)世界的小零食Cookie！這是網(wǎng)站用來(lái)存儲(chǔ)在用戶計(jì)算機(jī)上的小型數(shù)據(jù)文件，目的是使用戶體驗(yàn)更加個(gè)性化。
想象一下，每次你訪問一個(gè)網(wǎng)站，如果網(wǎng)站是一個(gè)小店，那么 Cookie 就好比是店家給你的會(huì)員卡。這個(gè)會(huì)員卡上記錄了你的喜好、你經(jīng)常購(gòu)買的商品類型等信息，這樣當(dāng)你下次光臨時(shí)，店家可以根據(jù)卡上的信息，為你提供更加個(gè)性化的服務(wù)。
當(dāng)你登錄一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，Cookie會(huì)保存你的登錄信息，這樣在下一次訪問時(shí)你就無(wú)需再次登錄了。網(wǎng)站利用 Cookie 跟蹤你的會(huì)話和瀏覽習(xí)慣等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，讓你的網(wǎng)上購(gòu)物車保持更新，即使你刷新了頁(yè)面，提供更符合你興趣的廣告等等。隨著人們對(duì)隱私保護(hù)意識(shí)的提高，Cookie技術(shù)也受到了越來(lái)越多的質(zhì)疑。如果儲(chǔ)存的個(gè)人信息被不當(dāng)使用或泄露，可能會(huì)侵犯用戶的隱私權(quán)。
現(xiàn)在網(wǎng)站通常會(huì)通知用戶并征求同意后才會(huì)使用Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已經(jīng)采取了措施限制第三方Cookie的使用，以增強(qiáng)用戶隱私保護(hù)。
對(duì)于谷歌宣布擱置在Chrome瀏覽器中逐步淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 表示收到了來(lái)自各種利益相關(guān)者的反饋，包括英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局 (CMA) 和信息專員辦公室 (ICO) 等監(jiān)管機(jī)構(gòu)、出版商、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者和標(biāo)準(zhǔn)組織、民間社會(huì)以及廣告行業(yè)參與者。這些反饋幫助他們制定解決方案，旨在支持一個(gè)對(duì)出版商和廣告商有利的競(jìng)爭(zhēng)和繁榮的市場(chǎng)，并鼓勵(lì)采用隱私增強(qiáng)技術(shù)。
網(wǎng)址鏈接需科學(xué)上網(wǎng)打開：
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/
谷歌表示，“我們不棄用第三方Cookie，是在 Chrome 中引入一種新體驗(yàn)，讓人們做出明智的選擇，這種選擇適用于他們的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程，并且他們可以隨時(shí)調(diào)整這種選擇。”
并提到，“我們正在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)討論這一新方法，并將在推出這一方法時(shí)與業(yè)界進(jìn)行接觸。”
用戶可以通過設(shè)置來(lái)允許或阻止所有網(wǎng)站、特定網(wǎng)站或個(gè)別用戶的第三方Cookie。
谷歌正在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通和合作，目的是在推出新的隱私保護(hù)和廣告技術(shù)計(jì)劃時(shí)，確保符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。
谷歌強(qiáng)調(diào)隱私保護(hù)的重要性，提醒開發(fā)者在開發(fā)應(yīng)用和網(wǎng)站時(shí)，必須重視用戶隱私的保護(hù)。通過不斷升級(jí)隱私沙箱技術(shù)，谷歌希望為用戶提供更加安全和便捷的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，目標(biāo)是提供一種替代傳統(tǒng)Cookie的方法。
谷歌表示，“隱私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）將逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隱秘跟蹤。這項(xiàng)計(jì)劃將制定新的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，為發(fā)布商提供更安全的方案來(lái)替代現(xiàn)有技術(shù)，讓他們能在保障用戶數(shù)據(jù)隱私的同時(shí)繼續(xù)發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)。”
廣告行業(yè)作為受益方對(duì)谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。這一決定被看作是對(duì)廣告效率和目標(biāo)定位能力的保障，尤其是在轉(zhuǎn)型到新的隱私保護(hù)技術(shù)的過程中。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商對(duì)此的看法就比較復(fù)雜了。一些依賴于Cookie進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)和用戶跟蹤的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的壓力倒是的到了緩解，因?yàn)樗鼈兛梢岳^續(xù)使用現(xiàn)有的技術(shù)。也有運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在嘗試新渠道了。
分析師認(rèn)為，保留第三方Cookie將使許多預(yù)計(jì)會(huì)受到負(fù)面影響的行業(yè)參與者受益，特別是較小的出版商。Criteo (CRTO) 被認(rèn)為是這一宣布的最大受益者，因?yàn)镃ookie棄用一直是該公司股價(jià)的主要壓力。BMO資本市場(chǎng)的分析師也指出，CRTO是凈受益者，并補(bǔ)充說The Trade Desk在沒有Cookie棄用的情況下也處于有利位置。
電子前沿基金會(huì)（EFF）的技術(shù)專家Lena Cohen批評(píng)了谷歌在用戶隱私保護(hù)方面的立場(chǎng)，并指出第三方Cookie是一種常見的在線追蹤技術(shù)，廣告公司可以利用它來(lái)收集并出售用戶的在線活動(dòng)信息，這可能帶來(lái)多種風(fēng)險(xiǎn)，包括個(gè)人信息被不良行為者購(gòu)買和針對(duì)弱勢(shì)群體的掠奪性廣告。
Cohen認(rèn)為，谷歌之所以采取這樣的立場(chǎng)，是因?yàn)槠鋸V告驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。她指出，谷歌近80％的收入來(lái)自在線廣告，這解釋了為何Chrome瀏覽器將廣告商的利益置于用戶隱私之上。
為了保護(hù)用戶的在線隱私，EFF推薦安裝Privacy Badger瀏覽器擴(kuò)展程序（https://privacybadger.org/），以幫助阻止第三方Cookie和其他形式的在線追蹤。用戶還可以使用uBlock Origin等廣告攔截器來(lái)阻止跟蹤器和廣告。這些工具可以幫助用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)保持隱私，減少被廣告商和不良行為者追蹤的風(fēng)險(xiǎn)。
谷歌的隱私沙盒計(jì)劃標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，同時(shí)也開啟了數(shù)字身份識(shí)別技術(shù)的新時(shí)代。這一計(jì)劃催生了市場(chǎng)上多種通用身份識(shí)別系統(tǒng)的興起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。這些系統(tǒng)在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，為廣告商和網(wǎng)站主提供了新的工具，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。第三方Cookie也不一定是最終選擇。
谷歌的決策為行業(yè)帶來(lái)了不確定性，同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)：用戶選擇機(jī)制的具體實(shí)施、隱私沙盒技術(shù)的市場(chǎng)接納速度，以及其他瀏覽器廠商的應(yīng)對(duì)策略。這些問題的答案將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)逐漸清晰，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行適應(yīng)和轉(zhuǎn)型。
谷歌的決策在保留第三方Cookie的基礎(chǔ)上增加了用戶的選擇性，這展現(xiàn)了在應(yīng)對(duì)隱私保護(hù)的呼聲、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求以及數(shù)字廣告業(yè)務(wù)需求之間的精細(xì)權(quán)衡。
谷歌的決定保留了第三方Cookie，同時(shí)增加了用戶對(duì)隱私設(shè)置的控制，這標(biāo)志著在隱私擔(dān)憂、監(jiān)管壓力和數(shù)字廣告需求之間尋求平衡的一種嘗試。隨著這一策略的落實(shí)，將引發(fā)一系列調(diào)整和變化，整個(gè)行業(yè)需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)這種新環(huán)境。對(duì)用戶而言，增強(qiáng)的隱私控制功能將是他們?cè)谙硎軅€(gè)性化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的同時(shí)，保護(hù)個(gè)人隱私不可或缺的工具。
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