在Google Marketing Live 2024中國站，谷歌展示了AI廣告技術的最新進展，為商家帶來更精準的市場定位和提升廣告效果，特別值得一提的是GA4的運用和Universal Analytics的退役，標志著一個新的數字營銷時代的開始。跟著小編一起了解谷歌新動態！
NO.1 GML中國站動態
在剛剛過去的6月份，Google Marketing Live 2024 中國站成功舉辦，標志著谷歌廣告的革新與升級，接下來，我們即將圍繞此次會議中谷歌宣布的以下亮點，進行后續的信息分享，幫您更快了解谷歌廣告的新變化：
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Universal Analytics退役
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AI賦能營銷，助力品牌出海
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谷歌廣告API 17.0更新
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谷歌廣告新舊界面更替
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查詢匹配與搜索性能提升
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PMAX和標準購物的tROAS
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GA4新功能預告
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夏季促銷購物工具更新
NO.2 動態解析
商家需緊跟變革，利用AI和數據分析優化市場策略，以在競爭中占得先機。
01 GA4新時代
從2024年7月1日起，Universal Analytics完全停止服務，標志著Google Analytics 4（GA4）的全面接管。這一變動意味著所有原有的UA媒體資源將無法通過Google Analytics前端和API進行訪問。
隨著UA的退役，對GA4的了解和應用變得尤為重要。廣告商和市場營銷人員需加強學習和掌握GA4的功能，以優化其數據分析和廣告投放策略。
02 AI賦能
谷歌大中華區總裁陳俊廷分享了利用AI打造創新營銷產品和工具的愿景。以下是在GML上發布的三個產品更新：
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Performance Max升級
新增利潤優化（Profit Optimization）功能，通過銷售數據智能調整出價和花費，平均提升廣告利潤高達15%。
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AI賦能廣告創意生成
AI賦能下的廣告創意生成方案（Asset Generation）也在技術上取得了突破。該方案通過機器學習分析成千上萬個表現突出的廣告素材，并深入挖掘這些成功素材背后的共同要素。基于這些分析結果，AI模型從多個角度進行訓練，使廣告主能夠快速批量生產出符合品牌風格并且效果卓越的廣告素材。
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數據分析維度更新?Performance Max
現可更細致查看廣告投放位置，從而更明確地評估投放效果并據此優化策略。
今年GML發布的《谷歌 x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報告中顯示，中國品牌力在全球市場的增長。
可以訪問 Think with Google 中文站: Think with Google (googlecnapps.cn)
下載完整報告,了解更多上榜品牌成功之道以及全球消費者趨勢。
03 廣告API 17.0更新
今年2月份的時候，谷歌推出了V16版本，時隔4個月，在6月又有新版本更新，以下為本次更新的重大變化和新功能。
資源使用政策更新（Resource Usage Policy Update）：為了應對 2024 年 6 月 17 日實施的資源使用政策變更，谷歌向 QuotaError 添加了兩個新值，用于表示一段時間內資源消耗過多的情況。
頁面大小固定為 10,000：頁面大小字段現在始終設置為 10,000，并且無法再將頁面大小傳遞給 GoogleAdsService.Search。這樣做會導致請求錯誤。
新的報告視圖：添加了廣告系列匯總資產視圖和渠道匯總資產視圖，以便報告有關 Performance Max 和搜索廣告系列的更多指標。
關鍵詞匹配類型 ：添加了Campaign.keyword_match_type，允許為廣告系列中的所有關鍵詞設置關鍵詞匹配類型。
廣告組標準狀態：AdGroupCriterion中添加了主要狀態和主要狀態原因，以顯示投放狀態和原因。新的購物產品報告。已添加新的購物產品報告，與 Google Ads UI 中的“產品”頁面相對應。
04 新版面
谷歌廣告舊版界面將于2024年8月30日停用，新版設計將全面推廣。用戶需提前熟悉新版 Search Ads 360 的界面，以便順利過渡。
① 通過導航欄，您可以在 Search Ads 360 賬號層次結構中導航。
② 您可以使用導航面板來選擇廣告系列或廣告組。
③ 在查看客戶賬號時，您可以點擊箭頭圖標 ，展開廣告系列面板
④ 在查看客戶賬號時，您也可以點擊賬號菜單圖標 ，以展開廣告系列面板
⑤ 廣告系列面板
⑥ 可以使用頁面菜單，查看不同的效果數據圖表和表格，可用頁面會因當前的賬號范圍和類型而異。
⑦ 在查看子級經理賬號時，可以通過頁面菜單來訪問體驗中心 。通過體驗中心可以及時了解即將推出的功能，以及所有最新的增強功能。
⑧ 若要創建新內容，請點擊加號按鈕。
⑨ 表格會顯示您在頁面菜單或廣告系列面板中選擇的項目的效果數據。
⑩ 點擊表格中的鏈接 ，可查看相應組件的詳細信息。
? 點擊添加過濾條件，可減少表格中的數據，只顯示您真正關心的數據。
? 表格工具欄。
? 圖表會以直觀形式呈現效果數據。
? 十負摘要數據則會在統計信息摘要中顯示。
? 圖表工具欄。
? 日期范圍選擇器。
05 查詢與搜索
谷歌廣告對搜索詞報告、否定關鍵詞功能進行更新，并推出“品牌包含”與“品牌排除”功能，幫助廣告商更精準地控制流量。
假設你有關鍵字音樂流媒體。在搜索“YouTube 音樂”、“音樂流媒體”、“yiutube 音樂”、“谷歌音樂應用”時:
06 測試
針對PMAX和標準購物的tROAS洞察與報告測試：新報告讓廣告主能直觀了解目標ROAS是否在預期范圍內。
07 GA4新功能
Google Analytics 4 (GA4) 近期更新包括五項重要功能，旨在增強其廣告數據分析和用戶測量能力：
1. 第三方廣告數據集成：允許直接導入Pinterest、Reddit和Snap廣告數據到GA4，簡化跨平臺廣告效果跟蹤。
2. 跨渠道預算測試版：提供預測報告，幫助優化不同渠道的廣告預算分配。
3. Campaign Manager 360集成：將Campaign Manager 360的展示次數數據匯總導入GA4，增強廣告效果分析。
4. AI驅動的分析：使用AI技術在大量數據中自動識別模式，簡化數據分析過程。
5. 無Cookie測量：支持新的API如Chrome隱私沙盒，保證在無第三方Cookie情況下的有效數據測量。
這些功能使GA4成為更全面的營銷和廣告管理平臺，提升廣告數據集成和用戶隱私保護。
08 新購物工具
谷歌在夏季促銷前推出了新的購物工具，導入第三方廣告數據、跨渠道預算功能測試版等。新工具中更新的優惠目的地和會員價格顯示，可以幫助消費者在夏季促銷期間找到最佳折扣。
NO.3 Google SEM實用技巧
Google SEM作為高效且靈活的網絡營銷方式，能夠幫助企業迅速提升在搜索引擎上的可見度和流量，從而實現更高的市場份額和銷售目標。谷歌廣告月報提供了相關的實用信息和技巧。
01 廣告評級
有些用戶可能會疑惑，盡管他們的質量得分為10分，但為何廣告評級仍然偏低。這主要是因為他們對廣告評級的工作原理理解不夠透徹。以下是6個影響廣告評級的因素 ：
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出價：這是您愿意為每次點擊支付的最大金額。這個出價應該根據關鍵詞的競爭力和預期的轉化率來設定。
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廣告和著陸頁的質量：這涉及到廣告文案的相關性、吸引力以及著陸頁的用戶體驗和內容相關性。質量得分是這一因素的直接體現，它會直接影響到您的廣告效果和成本。
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廣告評級門檻：Google設定了最低標準，只有達到這個標準的廣告才能被展示。
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競價時的競爭情況：如果有多個廣告競爭同一廣告位，廣告評級最高的廣告將有更大的展示機會。
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用戶搜索情境：包括搜索的時間、地點、使用的設備等，這些都會影響到廣告的展示。
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廣告素材資源及其他廣告格式預計會產生的影響：例如，添加額外的鏈接或電話號碼等，可以增加廣告的吸引力和實用性。
要提高廣告評級，除了提高出價，更重要的是優化廣告質量和著陸頁體驗，確保廣告與用戶的搜索意圖高度相關，從而提高質量得分。
02 關鍵詞運用
經常有用戶提問，是否可以在搜索廣告的關鍵詞設置里，為每個不同的關鍵詞設置不同的落地頁。今天我們就來分享一下在關鍵詞層級設置最終到達URL（用戶在點擊鏈接或執行某個操作后，最終被引導到的目標網頁地址。）的方法分享。
通過這種方式，您可以為每個關鍵詞定制最合適的著陸頁，從而提高廣告的相關性和轉化率。
互旦寄語
谷歌產品的快速迭代更新要求商家必須持續學習和適應，以便能夠充分發掘這些新工具和平臺的潛力。一般谷歌后臺界面每隔幾年就會有一次大的更新，熟能生巧，不妨多多練習適應~
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