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Google廣告附加費上漲：加拿大的秋天還沒過，我們的預(yù)算就已經(jīng)‘落葉’了

2024年10月1日，加拿大政府對數(shù)字服務(wù)開征新稅，Google隨即宣布對在加拿大投放的廣告加收附加費，小編整理了一些信息，幫助大家了解這方面的問題。

NO.1 關(guān)于加拿大新增附加費
谷歌宣布，為了應(yīng)對加拿大政府的數(shù)字服務(wù)稅（Digital Services Tax, DST），自2024年10月起，對在加拿大展示的廣告征收額外的附加費用。這項新規(guī)旨在確保全球數(shù)字服務(wù)提供商在加拿大市場的廣告收入符合當(dāng)?shù)氐亩愂辗ㄒ?guī)。
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01 附加費詳情
Google 從 2024 年 10 月 1 日起對在加拿大投放的廣告加收 2.5% 的加拿大數(shù)字服務(wù)稅（DST）附加費，以覆蓋遵守當(dāng)?shù)囟惙óa(chǎn)生的成本。此次新推出的政策將影響通過 Google Ads 和預(yù)訂 YouTube 展示位置的廣告主。
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02 收取原因
谷歌決定收取這筆附加費，是為了應(yīng)對遵守加拿大數(shù)字服務(wù)稅相關(guān)規(guī)定所帶來的額外合規(guī)成本。這些費用反映了企業(yè)在遵守本地稅務(wù)合規(guī)過程中所產(chǎn)生的運營和行政負(fù)擔(dān)。
由于加拿大政府針對全球數(shù)字服務(wù)提供商的稅收規(guī)定，谷歌等跨國公司需要支付額外的稅款以繼續(xù)在加拿大運營。谷歌通過向廣告主轉(zhuǎn)嫁部分成本，確保其能夠覆蓋這一增加的支出。這不僅僅是為了確保公司繼續(xù)盈利，也是為了確保廣告主在加拿大市場的持續(xù)投放不會中斷。
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03 賬單上的呈現(xiàn)方式
廣告主將在其Google Ads賬單中看到一項獨立列出的費用，標(biāo)為“Canada DST Fee”，該附加費將根據(jù)廣告支出總額進(jìn)行計算，是不包括其他稅費的（如GST或HST）。
根據(jù)廣告主的付款方式，這筆費用的影響可能有所不同：
  • 自動付款和按月結(jié)算：附加費會在每月的最終賬單中顯示。
  • 手動預(yù)付：如果廣告主使用手動付款方式，該附加費將從預(yù)付款中扣除，減少可用的廣告余額。
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NO.2 其它國家的附加費

除了加拿大，Google也對其他一些國家的廣告投放收取類似的附加費，特別是在歐洲國家，以及印度和土耳其等地區(qū)。不過，印度已經(jīng)取消了這類附加費，而土耳其的附加費率達(dá)到7%，是最高的。

01 西班牙
自2024年7月1日起，在西班牙投放廣告的廣告主需要支付3%的附加費（西班牙監(jiān)管運營費），而從2024年7月12日起，該費用將降低至2%。這是為了遵守西班牙數(shù)字服務(wù)稅法而產(chǎn)生的費用。
02 法國
自2021年5月1日起，針對在法國投放的廣告，廣告主需要支付2%的附加費用，作為法國監(jiān)管運營費用。
03 英國
自2020年11月1日起，針對在英國投放的廣告，谷歌收取2%的附加費用（英國數(shù)字服務(wù)稅費用），主要是為遵守英國的數(shù)字服務(wù)稅政策。
04 印度
印度曾經(jīng)實施過類似的數(shù)字服務(wù)稅（DST），但目前這一稅收在今年9月1日已被取消，因此廣告主不再需要為在印度投放廣告支付附加費用。
05 意大利
針對在意大利投放的廣告，谷歌收取2.5% 的意大利監(jiān)管運營費用。為覆蓋谷歌在遵守意大利數(shù)字服務(wù)稅法律時所產(chǎn)生的相關(guān)合規(guī)成本。
06 土耳其
土耳其的附加費相對較高，廣告主在該國投放廣告需要支付7%的附加費也就是土耳其監(jiān)管運營費。這是為了應(yīng)對土耳其嚴(yán)格的數(shù)字服務(wù)稅政策。
截至目前，日本并未實施針對數(shù)字廣告的專門附加費用或數(shù)字服務(wù)稅。因此，廣告主在日本投放廣告時不需支付任何額外費用。這一政策一直維持到目前為止。
07 奧地利
自2020年11月1日起，谷歌對在奧地利投放廣告的廣告主開始收取5%的附加費用。費用將會出現(xiàn)在Google Ads的賬單中，標(biāo)記為“奧地利數(shù)字服務(wù)稅附加費”。
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NO.3 廣告主如何應(yīng)對
谷歌已宣布對在加拿大展示的廣告征收額外的2.5%費用，即廣告花費*2.5%。如果主要投放的目標(biāo)市場是加拿大，那么費用支出將會上浮2.5%。如果加拿大不是主要目標(biāo)市場，則影響不會很大。
我們知道，大型企業(yè)可以通過提高服務(wù)價格等方式將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給消費者或其他企業(yè)，小型企業(yè)卻往往缺乏這樣的靈活性。如果想降低單一渠道政策帶來的變動風(fēng)險，其實可以考慮多條渠道推廣，對比之下找出更加經(jīng)濟(jì)的廣告渠道和營銷手法，同時準(zhǔn)備好應(yīng)對廣告成本提高的對策。
01 社媒營銷
一些企業(yè)通過增加在社交媒體上的活動來吸引客戶，例如在LinkedIn、Facebook、Instagram、或Twitter平臺進(jìn)行多樣化廣告投放，分散成本風(fēng)險。
很多品牌現(xiàn)在都是靠社媒營銷出海成功的，和大家分享一個生產(chǎn)LED芯片的B2B品牌，他們先是在LightFair展會中展出了XLamp?Element G (XE-G) LED與Photophyll? Select LED系列產(chǎn)品，通過在各大社交媒體平臺的宣傳，成功吸引了大量關(guān)注和討論，提升了品牌在建筑和植物照明領(lǐng)域的知名度。
他們還在網(wǎng)上創(chuàng)建了一個專門的社會化網(wǎng)站——Cree LED革命網(wǎng)站，鼓勵用戶提交他們的壞燈管照片，并每個月選出5個參與者贈送Cree產(chǎn)品。此外還做了視頻活動支持網(wǎng)站運營，即使沒有活動時，網(wǎng)站瀏覽量也很高，成功地通過社交媒體轉(zhuǎn)化為其業(yè)務(wù)增長的主要來源渠道。
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02 廣告優(yōu)化
小型企業(yè)可以優(yōu)化自己的廣告策略以提高廣告的轉(zhuǎn)化率，從而抵消增加的成本。
例如，一些小型電子商務(wù)企業(yè)可能會通過優(yōu)化他們的網(wǎng)站和提高搜索引擎排名來吸引更多的有機流量，從而減少對付費廣告的依賴。這包括進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容，以及確保網(wǎng)站對移動設(shè)備友好。
此外，投資于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）也可以幫助提高網(wǎng)站用戶與網(wǎng)站的互動方式，增加銷售和潛在客戶。
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03 電子郵件營銷
可能會有人問，現(xiàn)在真的還有人在用電子郵件進(jìn)行營銷嗎？答案是肯定的。
電子郵件營銷在現(xiàn)在依舊是一種低成本效益高的方式，可以幫助小型企業(yè)直接與現(xiàn)有和潛在客戶溝通。通過發(fā)送定期的新聞簡報、特別優(yōu)惠和個性化內(nèi)容，小型企業(yè)可以提高客戶忠誠度并推動銷售，這個渠道往往因為一些主動獲客開發(fā)工具而得到能效的提升。
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互旦寄語
面對新增的加拿大數(shù)字服務(wù)稅 (DST) 附加費，做加拿大市場的企業(yè)，特別是小型企業(yè)必須更加靈活和創(chuàng)新，通過優(yōu)化廣告策略、利用社交媒體、多樣化的營銷手段以及精細(xì)化預(yù)算管理，以求在競爭激烈的市場中保持優(yōu)勢。

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