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一分鐘了解Facebook廣告常用廣告形式

Facebook作為全球首款突破20億月活的app，其本身的流量是非常大的, 旗下還包含Instagram每月超10億的月活(MAU)，whatsapp超15億的（MAU）月活躍用戶。在投放廣告前，商家需要明確自己當(dāng)前的營銷重心、受眾定位、廣告達(dá)成的最終目標(biāo)，才能對(duì)癥下藥，因此了解Facebook上不同的廣告類型并選擇適合自己的廣告去做推廣，才能創(chuàng)造收益，而不至于亂槍打鳥，浪費(fèi)了投放廣告的預(yù)算。所以，今天就讓我們來認(rèn)識(shí)一下Facebook有哪些不同類型的廣告，它們各自的特點(diǎn)有哪些，以及適用的時(shí)機(jī)是什么。
目前Facebook的廣告目標(biāo)有圖中幾類，涵蓋了從流量漏斗上層的曝光，到主頁用戶互動(dòng)點(diǎn)擊，對(duì)話，點(diǎn)贊，評(píng)論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)，線索留言等，以及到商家官網(wǎng)上的瀏覽和轉(zhuǎn)化。那我接下來我們就挑選最常用的幾種來講解。

NO1. 覆蓋人數(shù)
顧名思義，覆蓋人數(shù)目標(biāo)可最大限度增加看到您廣告的用戶數(shù)量并提高用戶看到廣告的頻次。
如果您希望打造品牌知名度、改變用戶對(duì)品牌的認(rèn)知或?qū)V告展示給盡可能多的受眾，請(qǐng)選擇此目標(biāo)。使用此目標(biāo)，您可以選擇在廣告系列的整個(gè)投放期內(nèi)最大限度地增加覆蓋人數(shù)或展示次數(shù)。您可以設(shè)置頻次控制，以限定每位用戶看到廣告的次數(shù)以及兩次看到廣告之間間隔的最短天數(shù)。
例如，您想要面向大部分目標(biāo)受眾展示廣告，以幫助提升銷量。您還可以使用地區(qū)定位調(diào)整覆蓋范圍，面向分店周圍特定半徑范圍內(nèi)的用戶投放廣告。您可以選擇使用覆蓋人數(shù)目標(biāo)以面向大部分目標(biāo)受眾展示廣告。如果您希望用戶更加熟悉您的品牌或某款新產(chǎn)品，您可以設(shè)置頻次控制，讓用戶更頻繁地看到您的廣告。

NO2. 流量
流量目標(biāo)的定義就是引導(dǎo) Facebook 用戶訪問您選擇的任何目標(biāo)位置，例如網(wǎng)站的落地頁、博文、應(yīng)用、電話等。吸引更多用戶訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用，讓目標(biāo)用戶來瀏覽您的網(wǎng)站，了解您的產(chǎn)品，以此讓用戶促成發(fā)送表單和發(fā)送郵件的目的。

NO3.? 互動(dòng)率
互動(dòng)率目標(biāo)中有兩個(gè)我們最常用到的互動(dòng)類型，分別是帖文互動(dòng)率和公共主頁贊。
貼文互動(dòng)率就是覆蓋到更多的客戶讓他們?nèi)c(diǎn)贊、評(píng)論、分享您的貼文。用戶在您公共主頁的帖子中做出上面的操作您都是可以在帖文中看得到的。
另一個(gè)就是我們最常用到的公共主頁贊，當(dāng)一個(gè)新用戶要成為您主頁的粉絲時(shí)，他得給您的主頁點(diǎn)贊。如果您的目標(biāo)是提升業(yè)務(wù)知名度，您便可以借助這些廣告面向?qū)δ膬?nèi)容或是與您類似的商家感興趣的用戶推廣您公共主頁，讓他們成為您公共主頁的粉絲，為您后續(xù)主頁推廣創(chuàng)造出符合的受眾人群。

NO4. 潛在客戶開發(fā)
潛在客戶開發(fā)就是我們最常說的主頁表單廣告，使用潛在客戶開發(fā)目標(biāo)創(chuàng)建廣告時(shí)，您可以在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，請(qǐng)他們回答表單中的問題，您過后再去回應(yīng)聯(lián)系客戶。
潛在客戶開發(fā)可以幫您找到可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶，并收集他們的信息。您可以借助表單收集用戶的姓名、郵箱和手機(jī)號(hào)等聯(lián)系方式。您還可以在此類表單中添加自定義問題，以便了解您的潛在客戶，達(dá)成您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
您可以借助線索廣告達(dá)成以下目標(biāo)：
(1)為業(yè)務(wù)發(fā)掘潛在客戶
(2)收集公司郵件簡報(bào)的訂閱用戶信息
(3)鼓勵(lì)用戶下載白皮書或宣傳冊(cè)
(4)了解潛在客戶的興趣和行為
(5)吸引用戶報(bào)名參加您的計(jì)劃

NO5. 消息互動(dòng)量
消息互動(dòng)量就是我們平常所運(yùn)用的私信廣告，通過這個(gè)目標(biāo)您可以讓客戶對(duì)您的廣告感興趣了通過messenger跟您聊天對(duì)話，私信廣有助于促使用戶從考慮購買轉(zhuǎn)變?yōu)椴扇⌒袆?dòng)，一般直接與客戶交流，需要人及時(shí)回復(fù)客戶的問題。
例如，客戶可能對(duì)有關(guān)您業(yè)務(wù)的廣告感興趣。在使用消息互動(dòng)量目標(biāo)投放廣告時(shí)，用戶點(diǎn)擊廣告即可直接打開與您的對(duì)話。您可以利用此機(jī)會(huì)提供有關(guān)您產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。

NO6. 轉(zhuǎn)化量
轉(zhuǎn)化量目標(biāo)旨在增加網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 中的有價(jià)值操作。這些操作包括瀏覽落地頁、購買、撥打電話和消息互動(dòng)等。它要求為網(wǎng)站設(shè)置 Facebook Pixel 像素代碼或轉(zhuǎn)化 API，或者為應(yīng)用設(shè)置應(yīng)用事件。
以轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)創(chuàng)建廣告時(shí)，您可以：
選擇要進(jìn)行轉(zhuǎn)化的位置：您可以選擇網(wǎng)站、應(yīng)用、Messenger 或 WhatsApp。
選擇要優(yōu)化的轉(zhuǎn)化事件：
  • 對(duì)于網(wǎng)站事件，您可以選擇標(biāo)準(zhǔn)事件、自定義事件或自定義轉(zhuǎn)化事件。
  • 對(duì)于應(yīng)用事件，您可以選擇標(biāo)準(zhǔn)事件。如果您想針對(duì)自定義事件優(yōu)化應(yīng)用廣告 (App Ad)，則可以改用應(yīng)用安裝量目標(biāo)。應(yīng)用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)可助您覆蓋現(xiàn)有客戶，而應(yīng)用安裝量目標(biāo)可助您觸達(dá)新客戶。詳細(xì)了解應(yīng)用事件優(yōu)化。

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