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這是一道單/多選題: 外貿(mào)推廣你選谷歌SEO 還是SEM?

做外貿(mào)，很多人都會(huì)想到要做谷歌推廣，很多人往往會(huì)分不清谷歌SEO和谷歌SEM（也就是谷歌廣告）。其實(shí)兩者的目標(biāo)是一致的，都是通過谷歌搜索獲取精準(zhǔn)的搜索流量，從而實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。但是仍然有很多賣家，對(duì)這兩種方式各自的特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不清晰，在做獨(dú)立站推廣時(shí)不知選擇哪一種。這篇文章小編就來嘮嘮這個(gè)老生常談的話題~
一、谷歌SEO和SEM 概念解讀
01什么是谷歌SEO?
SEO作為一種職業(yè)，98年在美國開始正式形成，國內(nèi)2004年開始正式形成。SEOer有時(shí)也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎優(yōu)化工程師。Google是世界上最大的搜索引擎，SEOer的主要任務(wù)就是研究搜索引擎排名算法和機(jī)制,然后對(duì)網(wǎng)站按照搜索引擎排名算法和機(jī)制進(jìn)行合理的優(yōu)化，在對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)于Google搜索引擎自然排名的合理優(yōu)化成功以后，也有可能使其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中也有可能排在前面。這是因?yàn)榇蟛糠炙阉饕鎸?duì)于自然排名的算法與原理是相通的。
谷歌（Google）SEO，是針對(duì)Google搜索引擎進(jìn)行的“搜索結(jié)果優(yōu)化”，指根據(jù)Google搜索引擎的網(wǎng)站排名規(guī)則進(jìn)行網(wǎng)站的規(guī)劃，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，以確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得較好的排位，讓更多的潛在客戶能夠很快地找到，從而求得網(wǎng)絡(luò)營銷效果的最大化。
02什么是谷歌SEM?
谷歌SEM ( Search Engine Marketing)，是指付費(fèi)的廣告營銷，也就是我們常說的谷歌廣告（Google Ads）。通過 Google Ads，您可以制作在線廣告，并準(zhǔn)確地在用戶對(duì)您提供的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣時(shí)向其進(jìn)行展示。您可以選擇廣告的展示位置、設(shè)置適合自己的預(yù)算，并輕松衡量廣告的效果。
谷歌廣告形式多種多樣，主要包含谷歌搜索廣告、谷歌展示廣告、谷歌視頻廣告、谷歌購物廣告、谷歌應(yīng)用廣告等，我們經(jīng)常用到的搜索廣告是其中的明星類型。谷歌廣告按效果付費(fèi)，您可以靈活掌控自己的出價(jià)、投放內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)、以及廣告預(yù)算等。
二、谷歌SEO和SEM 的區(qū)別
01展示位置
谷歌SEM（即谷歌廣告）通常帶有【廣告】標(biāo)識(shí)，如果是英文界面，這個(gè)標(biāo)識(shí)則會(huì)顯示為【Ads】，不同語種的界面，這個(gè)標(biāo)識(shí)也會(huì)隨之翻譯變化。一般情況下，谷歌廣告的展示位置在頁面上4下3的位置，但不一定每次都會(huì)被填滿，也被稱之為谷歌付費(fèi)搜索結(jié)果。
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而谷歌SEO的展示位置則在除了廣告位以外的其他區(qū)域，沒有廣告標(biāo)識(shí)，也被稱之為谷歌自然搜索結(jié)果。
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02覆蓋受眾
谷歌廣告只針對(duì)廣告賬戶設(shè)定的目標(biāo)受眾展示，比如滿足地區(qū)、時(shí)段、語言、搜索詞、興趣、年齡等。
谷歌SEO的搜索結(jié)果對(duì)所有人所有時(shí)段公開展示。
03點(diǎn)擊費(fèi)用
谷歌廣告每點(diǎn)擊一次都要扣除對(duì)應(yīng)的費(fèi)用，且按照實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制進(jìn)行。如果廣告預(yù)算用盡則不再展示。
谷歌SEO無論點(diǎn)擊多少次，都是免費(fèi)的。即使有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊您的信息，也不用擔(dān)心費(fèi)用問題。
04見效周期
谷歌廣告見效快，只要開始投放，就能開始引流，甚至效果好的話投放當(dāng)天便能收獲網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。
谷歌SEO見效慢，主要依靠技術(shù)手段進(jìn)行，通常需要2-3個(gè)月的助跑期才能慢慢獲得流量。
05排名穩(wěn)定性
谷歌廣告排名主要跟廣告賬戶的操作與優(yōu)化、網(wǎng)站體驗(yàn)度有關(guān)，一般排名較好的關(guān)鍵詞穩(wěn)定性也較高；
谷歌SEO的排名受到谷歌算法更新以及外部環(huán)境變化影響較大，有時(shí)候不太穩(wěn)定，但如果擁有排名，就會(huì)擁有無限的免費(fèi)引流機(jī)會(huì)。
06熱門詞優(yōu)化難易度
對(duì)于谷歌廣告而言，無論關(guān)鍵詞流量大小，只要優(yōu)化得當(dāng)，都是有極大可能排到首頁的，但是對(duì)于SEO而言，如果關(guān)鍵詞的流量很多，那么自然排名的競(jìng)爭(zhēng)度會(huì)異常的高，相應(yīng)的獲取排名的難度也會(huì)非常高。再加上SEO本身就有一定的蟄伏期，因此也會(huì)變得難上加難。
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三、選擇谷歌SEO還是SEM？
01老A出擊，只選一張王牌
如果您不想同時(shí)做，而是只選其中一種，那么要看您追求的是短平快出成效，還是希望追求中長期收益，還要結(jié)合看看您的預(yù)算水平來做決定；
  • 如果您愿意持續(xù)投入廣告費(fèi)用，追求短平快獲得成效，那么SEM是您的首選。
  • 如果您希望的是獲得中長期的長遠(yuǎn)收益，不想一直投入廣告費(fèi)用，那么SEO是您的首選。但是如果沒有條件也沒有能力去做好SEO, 那就不要在這條路上浪費(fèi)時(shí)間財(cái)力和精力。
  • 如果您的推廣預(yù)算為零，建議可以自學(xué)SEO摸索進(jìn)行，不要涉足廣告領(lǐng)域。
02王炸組合，SEO+SEM雙管齊下
這是目前很多人都在使用的策略：SEO+SEM同時(shí)做，搭配進(jìn)行，越來越多的商家開始體驗(yàn)到搭配使用的好處。
首先，很多人不愿意無休止地?zé)X投廣告，更何況廣告投放也不是100%都能投出好效果。因此SEO這條線還是不能放棄的。
但是SEO前期見效慢，也總不能干等著，因此很多人都會(huì)這么操作：
使用SEO+SEM齊行并進(jìn)，SEM測(cè)試出表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，同時(shí)還能彌補(bǔ)SEO前期的弱勢(shì)和不足；同時(shí)廣告帶來的流量還能帶來回頭客，這些人往往會(huì)在第一次看到網(wǎng)站后覺得有興趣而直接記下或收藏網(wǎng)址，之后直接訪問，變成網(wǎng)站自然流量。之后再用SEO拉起長期效益，幫助商家以更低的成本獲得更多精準(zhǔn)流量。
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小編寄語
好啦，今天的分享就到這里啦。最后，小編想補(bǔ)充說明一點(diǎn)，無論您是想做谷歌SEO，還是谷歌SEM, 都是一分耕耘一分收獲的征程，還是要踏實(shí)走好每一步才好。

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