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賬戶實操 | 如何投放谷歌動態(tài)搜索廣告？

2024-07-17

說起谷歌廣告，您可能聽說過搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告等類型，但說到動態(tài)搜索廣告，可能不少人會問，“什么是動態(tài)搜索廣告”，“動態(tài)搜索廣告有什么優(yōu)勢呢?” 其實，動態(tài)搜索廣告是搜索廣告的一個分支，為了更全面地解答大家的問題，小編今天就和大家嘮一嘮，想知道答案的小伙伴，認真看完哦~

NO.1? ?定義

動態(tài)搜索廣告是搜索廣告的一種。

搜索廣告分為自適應搜索廣告和動態(tài)搜索廣告,自適應搜索廣告是借助搜索關鍵字來到達觸發(fā)廣告的目的，動態(tài)搜索廣告則是根據您的網站內容來定位廣告，填補了采用自適應搜索廣告所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網站或產品數(shù)量眾多的廣告客戶。

動態(tài)搜索廣告的標題和著陸頁也是使用您網站上的內容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節(jié)省時間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說明。不僅方便而且快捷！是您尋找在 Google 上搜索您的產品/服務的客戶的最簡單的方式。

NO.2? ?展示方式

當用戶在 Google 上使用的搜索字詞與您網站上的標題和常用詞組密切相關時，Google 將使用這些標題和詞組從您的網站中為您的廣告選擇著陸頁，并生成明確且具有相關性的標題。

示例：您經營一家國際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華酒店 – 杭州”），在點擊該廣告后到達您經營的杭州豪華酒店所專屬的網站。

通過這種方式，動態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導至您網站上包含他們所需信息的地方。重要提示：您需要對廣告中顯示的最終文字負責，在選擇要定位的著陸頁時，請選擇最接近您推廣方向的著陸頁。

NO.3? ?定位原理

動態(tài)搜索廣告會根據您網站上著陸頁的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇，以指定動態(tài)搜索廣告應使用哪些著陸頁。您可以使用 URL_Contains 或“類別”等定位類型來定位網址群組，也可以通過 URL_Equals 或頁面 Feed 來定位特定網址。

01 URL_Equals

定位網站中的個別網址。例如，如果您剛開始接觸動態(tài)搜索廣告并想進行試用，則可以為網站首頁創(chuàng)建一個 URL_Equals 定位條件。

02 URL_Contains

定位網址中包含特定字符串的網頁。

03 類別

Google 按產品主題從網站中整理出來的多組著陸頁。您可以根據您的需求選擇您期望定位的頁面。

如果您想快速開始使用動態(tài)搜索廣告，則可使用“您的標準廣告組所使用的著陸頁”類別來定位您帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導至的所有網頁（即搜索自適應廣告投放的著陸頁）。

04 頁面 Feed

上傳包含網址的電子表格，進行最具針對性且受控的定位。您可以定位整個 Feed 或其中的部分網址。例如，您可以為網頁添加“獲得 4 星評價的產品”或“尚有大量空房的酒店”標簽，然后只定位帶有這些標簽的網址。

NO.4? 標題運作方式

動態(tài)搜索廣告的標題是動態(tài)生成的，這類標題根據用戶搜索內容以及與著陸頁或網域最相關的文字，定位相關搜索。當您提交網頁、網域、網站或商品 Feed 時，Google 的網頁抓取技術會查找可用于與網頁內容相關的標題的文字，以便吸引更多用戶搜索您的網頁。

01? Notice

為避免違反 Google 的廣告編輯政策，谷歌可能會對從您的網站檢索到的文字稍作修改（例如更改大小寫或移除不受支持的字符），而且由于谷歌可能會對標題做出修改，使其更加契合搜索、網頁內容以及廣告完整性政策，因此也無法保證提前展示哪個標題。

02 要提高動態(tài)搜索廣告標題的效果，建議您按照以下方式調整網站標題

??在設置網頁標題時，請遵循 Google 的標準廣告素材編輯政策原則 ??使用獨特的號召性用語 ??確保網站上的標題不超過 60 或 90 個字符

03優(yōu)勢

節(jié)省時間
不再需要根據網站上的每種產品來挑選與之相對應的關鍵字、出價和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場展開廣告宣傳。

隨您的廣告展示相關的、動態(tài)生成的廣告標題。
如果用戶搜索的內容與您的產品或服務相關，Google Ads 將為您網站上最相關的網頁動態(tài)生成標題明確的廣告。

廣告盡在掌握。
您可以根據整個網站、特定的類別或網頁來展示廣告，還可以避免針對暫時缺貨的產品展示廣告。

吸引更多流量。
動態(tài)搜索廣告可以幫助您找到關鍵字尚無法定位的新廣告投放機會，從而獲得更多流量并提高銷售額。

顯示網址根據最終到達網址的域名而定。
您在制作新廣告時不必輸入顯示網址。Google Ads 會使用您的最終到達網址中的域名，并將其作為廣告的顯示網址。
例如，如果您的廣告的最終到達網址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網址將顯示為 www.example.com。

結語

如果你的網站產品眾多，您沒有精力一一給這些產品做搜索廣告；

如果你不會經常改動網站，促銷活動不頻繁；

如果你的網站在手機端訪問體驗和友好；

如果你的網頁標題和網頁內容清晰，大多以文字為主；

敲黑板：如您想使用動態(tài)搜索廣告，一定要確保您網站內的網頁標題和網頁內容與您的產品密切相關哦~

如果你的網站符合以上特征，那就別猶豫啦，一定不要錯過動態(tài)搜索廣告帶給你的快樂，或許是double happiness！

江蘇互旦科技有限公司作為谷歌多年的合作伙伴，對于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經驗。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯(lián)系我們，我們將從您的需求和利益出發(fā)，最大限度地為您提供最優(yōu)秀的廣告投放服務和支持，不遺余力幫您達成外貿推廣目標。