你是不是天天都會看社交媒體APP，刷刷朋友圈，看看抖音，再遛一遛微博？在海外，人們也是如此！大多數人把一大部分時間花在社交媒體上，這樣的結論一點都不夸張，在今天的世界，這是非常非常真切的事實，社交媒體已經成為人們生活和日常習慣的重要組成部分，有些人對它極度不自主地沉迷，以至于他們起床后做的第一件事就是查看他們的社交媒體動態。社媒營銷已經成為很多出海商家的心頭好，了解2024海外社媒營銷趨勢勢在必行，這就是今天這篇文章的分享主旨~
消費者的行為是不斷變化的，這已經是大家公認的事實，如今的消費者非常追求品牌真實性，有60%的消費者表示，他們認為誠信和透明是最重要的品牌特質，超過了其他所有的品質。
在Sitecore最近的品牌真實性報告中顯示，美國受眾也很追求與品牌的更深層次，更個性化的聯系，品牌可以通過賦予他們的領導者在社交媒體上發揮更積極的作用來培養真實性。
除了培養長期的信任，透明度建設還可以幫助消費者在危機中繼續與品牌合作，有69%的人希望公司的CEO在社交媒體渠道上有一個“個人形象”，且CEO在直接面對大眾的時候有能力產生積極的影響，這是大多數美國千禧一代消費者的看法。
當然，在品牌致力于與他們的受眾建立更真實的關系和更深的聯系時，他們就更有可能享受到一系列的好處，比如提高品牌聲譽和增加銷售額。
2022年，我們見證了社交電商的穩步崛起，它讓社交媒體用戶可以直接在社交媒體上購買產品。2024年，社交媒體平臺預計將繼續成為消費者喜愛的購物渠道。
此外，據預測，到2026年，全球社交商業的銷售額將達到驚人的6萬億美元，而到2025年，美國的社交購物者將達到約1.08億人。
預計在未來幾年，大部分的在線內容將是視頻內容，這個預測是有依據的，因為已經有91%的企業在使用視頻作為營銷工具。然而，短視頻和碎片化內容將成為焦點，除了能夠潛在地產生更多的受眾參與，它們還可以成為營銷和教育的極佳工具，因為根據相關報告，有73%的人更喜歡觀看短視頻來了解更多產品或服務。
碎片化內容，如短視頻，也讓品牌能夠在今天的受眾注意力更短的情況下，仍然保持受眾的參與，因為現在人類的平均注意力只有8.25秒。例如，Twitter推出了Fleets功能，它類似于Snapchat的故事，其中的帖子或視頻在24小時后消失。
但是，這并不代表品牌在創建碎片化內容時，能夠犧牲質量，盡管注意力更短，高質量的內容仍然有力量穿透噪音，吸引受眾的注意力。
2024年，我們將開始看到第三方Cookie的終結，2024年1月4號起，谷歌開始為1% 的Chrome 用戶禁用第三方Cookie，并根據測試逐步升級2024年第3季度末，全部淘汰第 3 方 Cookie。
雖然第三方Cookie讓品牌能夠為受眾提供更個性化的體驗，但它們也因為日益增長的隱私問題而遭到抵制。而且，消費者對這個問題越來越不滿，尋求即刻解決方案。
這對品牌和社交媒體平臺意味著什么？在未來幾年，你可以期待看到一些措施，比如創建可靠的第一方解決方案。此外，品牌和社交媒體平臺將不得不優先考慮消費者的隱私和透明度，因為我們可以預期類似于GDPR的法律和規定將繼續在全球范圍內制定。
例如，Minds是一個開源的替代Facebook和Instagram的流行社交媒體平臺，而Mastodon則迅速成為Twitter的替代品，還有其他一些你現在就可以開始探索的去中心化平臺，包括LBRY（YouTube的替代品），Diaspora（Facebook的替代品），和Signal（WhatsApp和Messenger的替代品）。
增強現實和虛擬現實等擴展現實技術為用戶參與提供了新的機會，這些技術的一個流行的應用場景是濾鏡。但是，它們也可以通過互動廣告為品牌的受眾提供更好的購物體驗。這種廣告讓用戶參與到廣告體驗中，而不是使用廣告攔截器或完全跳過廣告。讓用戶參與到這樣的“體驗”中，增加了他們與特定品牌或產品互動的可能性。除了比傳統廣告獲得更多的受眾觀看時間外，使用互動廣告還可以幫助提升品牌知名度。
KOL營銷不是只關乎于大牌明星，雖然他們擁有龐大的粉絲群，但得到他們的影響力，也往往需要付出高昂的代價，這讓一些小品牌難以與他們合作，而且，由于他們的粉絲數量龐大，與粉絲互動也是一大挑戰。
此外，今天的消費者越來越傾向于更真實的體驗，也愿意與那些不僅提供價值，而且提供真實性的品牌和KOL互動。因此，在未來幾年，你可以期待看到更多的品牌與納米級和小型KOL合作，盡管他們的粉絲相對較少，但通常有更高的參與度。例如，納米級KOL的平均參與率為3.69%，高于頭部KOL的參與率。
在未來幾年，我們可以期待看到小型KOL成為主角，因為更多的品牌可能會選擇更“以社區為導向”的方式。
2022年，用戶生成的內容（UGC）引起了轟動，像Daniel Wellington和Dove這樣的品牌，鼓勵他們的受眾參與他們的活動或創造以他們的品牌為特色的內容。明年，這一趨勢很有可能變得更大，品牌利用人性化觸達來培養真實性和激發參與感，隨著品牌變得更具互動性，我們也開始看到一種更“輕松”的受眾參與方式。例如，品牌可能開始使用更多的對話式語氣或采取措施，讓他們的形象更貼近和易于接觸他們的目標受眾，而不是只是展示受眾習慣看到的那種精心打造的形象。
據預測，到2027年，游戲產業將達到3120億美元的規模，它的增長歸因于一些因素，比如人們在封鎖期間尋找新的娛樂方式，同時保持他們的社交聯系，這是G2A.com的聯合創始人兼CEO Bartosz Skwarczek的觀點，增強現實和虛擬現實游戲的日益普及也是推動行業增長的一個重要因素。
雖然游戲產業不會很快取代社交媒體，因為它的規模太大，但它為品牌提供了豐富的機會，來促進社交互動和社區參與。雖然目前還沒有確定的結果，但我們可能會開始看到品牌利用游戲產業的潛力，來推動社交互動。
社交媒體平臺已經成為快速傳播信息的工具，會放大各種問題，如果不及時處理，一個看似微不足道的問題就可能演變成一個更大的問題，給你的企業造成嚴重的損害，比如財務損失和聲譽受損。根據Twitter委托的一項調查，61%的受訪者認為，品牌應該能夠通過他們的廣告和溝通，及時承認危機的發生。
有個例子是Peloton，這個品牌的Tread和Tread+機器在一起導致一名六歲兒童死亡的事故后被召回。盡管這個問題很緊迫，但Peloton沒有立即處理，而是在事故發生后一個月才召回有問題的產品。因此，它遭到了消費者和社交媒體用戶的抵制。
此外，使用社交媒體作為危機管理工具，可以幫助企業重新贏得觀眾的信任。多達81%的受訪者認為，社交媒體有助于提高企業的責任感。同樣的報告還說，89%的人說，如果一個企業是透明的，就是說它采取措施承認自己的錯誤，以及它將如何解決問題，那么這個企業就可以重新獲得他們的信任。
由于社交媒體現在的使用方式，不僅是用戶，也是企業，它可以作為一個潛在的強大的危機管理工具。
考慮到社交媒體在消費者生活中的重要性，營銷人員和企業紛紛涌入社交平臺，希望與他們的目標客戶建立聯系。但是，社交媒體上的內容過剩，競爭也非常激烈，除非你有一個清晰的社交媒體營銷策略，否則你要想脫穎而出是很有挑戰的。保持對最新的社交媒體趨勢的了解，可以幫助你推動你的策略，讓你在人群中突出，以上就是今天我們分享的13個2024年的重要社交媒體趨勢，你一定要了解學習，趕快跟隨這些趨勢，讓你2024年的出海營銷策略上升到新高度！
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