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實操干貨|谷歌廣告受眾群體定位

2024-04-15

大家都知道谷歌是眾多出海玩家青睞的廣告投放平臺，同時谷歌廣告的形式也有很多種，除了搜索廣告會更多的依托關鍵字外，像PMAX廣告、展示廣告、發現廣告等則會更多的依托受眾群體和您自行設置的受眾信號去投放，這時候受眾群體的選擇就顯得格外重要，那關于受眾群體都有哪些呢？應該如何創建呢？有興趣的小伙伴，接下來認真聽哦~干貨來了

NO.1? 受眾群體簡介

谷歌基于用戶的瀏覽或搜索，對于具有相同或類似興趣的人，會打上相同的標簽，無論是瀏覽網站、使用應用還是觀看視頻的用戶都能借助受眾群體去實現覆蓋。對于谷歌廣告而言，您可以借助細分受眾群向廣告組添加合適的細分受眾群定位，系統會根據細分受眾群的身份、興趣和習慣、他們正在積極調研的對象或者與貴商家互動的方式來吸引他們，由此可以幫助您提升廣告系列的效果。

NO.2? 受眾群體種類

目前谷歌廣告受眾群體主要有6大類，分別是興趣相似的細分受眾群、自定義細分受眾群、詳細受眾特征、人生大事、有購買意向的受眾群體和細分受眾群。

01 興趣相似的細分受眾群

系統提供的標簽人群。系統根據用戶熱衷的事物以及他們的習慣和興趣來覆蓋用戶。

02 自定義細分受眾群

顧名思義，自定義細分受眾群就是您自己創建的，目前您可以通過輸入相關關鍵字、網址和應用名稱來覆蓋您理想的受眾群體。

Tips: 不同維度的定位方式如果設置的同一個細分受眾群中是“并”的關系。如果您想交叉覆蓋更精準的人群，那么您可以選擇把您想要的多維度定位疊加在一起。如果您想更大程度的覆蓋到不同維度的人群，請單個創建細分受眾群。

03 詳細受眾特征

根據長期生活情況來覆蓋用戶。主要是指用戶的性別、年齡、收入和育兒狀況。另外用戶的婚姻狀況，房屋所有權情況、教育和就業也歸屬為詳細受眾特征范疇。此處的調整您可以了解下您客戶的受眾特征，提前進行設置，以減少不必要的浪費。

Tips：家庭收入的定位在不同的廣告系列類型中適用的國家不一樣

展示廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、中國香港、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、新西蘭、韓國、新加坡、泰國和美國）

發現廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）

搜索廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）。

視頻廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）

04 人生大事

覆蓋面臨人生重大事件的用戶。例如結婚、畢業、遷居等

05 有購買意向的受眾群體

根據用戶的近期購買意向來覆蓋用戶。所謂“有購買意向”，是指客戶正在調研各種產品并主動考慮購買您所提供的那類服務或產品。

06 您的數據細分受眾群

覆蓋與貴商家有過互動的用戶。包含網站和應用訪問者、目標客戶匹配和類似細分受眾群。

網站和應用訪問者：覆蓋訪問過您的網站或應用的用戶。目標客戶匹配：根據您的客戶關系管理 (CRM) 數據覆蓋現有客戶。類似細分受眾群：覆蓋與您的網站訪問者或現有客戶興趣相似的新用戶。 Tips: 自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 將不再針對定位和報告用途生成類似受眾群體（也稱為“類似細分受眾群”）。如果您有正在投放的廣告系列包含類似細分受眾群，在 2023 年 8 月 1 日之前，它們會一直保留在您的廣告系列中。8 月 1 日之后，類似細分受眾群將從所有廣告組和廣告系列中移除。您將可以繼續訪問既往廣告系列中類似細分受眾群的歷史報告。

N0.3? 受眾群體的運作方式

對于展示廣告系列、搜索廣告系列、視頻廣告系列、酒店廣告系列和標準購物廣告系列，受眾群體由 Google 預估的具有特定興趣、意向和受眾特征信息的細分受眾群或用戶群構成。向廣告系列或廣告組添加受眾群體時，您可以從廣泛多樣的細分受眾群中選擇，如運動和旅游愛好者、購車族，或訪問過您的網站或應用的特定用戶。Google Ads 將向可能屬于所選類別的用戶展示廣告。

對于第三方網站和應用中的用戶，系統主要根據他們在這些網站和應用中的活動，將他們分配到各個不同的受眾群體類別，以便在這些網站和應用中向他們展示相應的廣告。對于 Google 自家產品中的用戶，系統主要根據他們在這些產品中的活動，將他們分配到各個不同的受眾群體類別，以便在這些產品中向他們展示相應的廣告。

注意：可以根據用于生成細分受眾群的數據（例如，網頁訪問記錄、以往的 Google 搜索內容），更好地為面向特定受眾群體的廣告系列進行出價和定位。

NO.4? 受眾群體的適用情況

上述提到的受眾群體并不是適用于所有的谷歌廣告系列，不同的廣告系列類型可以運作的受眾群體也不一樣的，詳見下圖